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谷歌和百度的SEO最佳化有哪些區別
釋出日期▩↟◕↟:2021-09-15 閱讀次數▩↟◕↟:1681
       這個問題是客戶或者SEO新手們最常問的熱門問題之一✘☁••,可大部分的時候我們得到的答案就像:百度和谷歌SEO基本沒有什麼區別;只要專注於內容✘☁••,做好連結✘☁••,完善使用者體驗✘☁••,排名自然會上去↟▩↟。可是別人會繼續追問:“那為什麼我的網站在谷歌排名很好✘☁••,在百度排名很差呢?為何百度和谷歌搜尋結果上的內容80%以上都不相同?”這些情況不是個例✘☁••,你很容易被問到這樣的問題✘☁••,作為專業的SEO人來說✘☁••,你該怎麼回答?要回答這些問題✘☁••,我們必須花點時間✘☁••,靜下心✘☁••,深入分析和思考✘☁••,以下✘☁••,是我個人總結的百度SEO和谷歌SEO至少10點顯著的區別↟▩↟。同時也借這篇博文拋磚引玉✘☁••,想聽聽大家更多的真知灼見↟▩↟。輸入任意一個熱門關鍵詞✘☁••,百度首頁基本都會出現百度自家產品的排名✘☁••,即使這些自家產品沒有做過任何SEO✘☁••,它們依然能夠堅挺的排在首頁↟▩↟。優勢我想不用多說✘☁••,這是連百度站長俱樂部的LEE也預設的事情✘☁••,SEO人如果能學會利用百度自家產品借力使力✘☁••,我想可以達到事半功倍的效果↟▩↟。而谷歌對於自家產品一視同仁✘☁••,如果違反谷歌站長指南✘☁••,即使是自家產品✘☁••,谷歌一樣格殺勿論✘☁••,谷歌日本▩▩↟、谷歌瀏覽器等被降權就是很好的例子們↟▩↟。所以✘☁••,要做好谷歌SEO✘☁••,你必須嚴格遵守谷歌站長指南✘☁••,沒有捷徑;要做好百度SEO✘☁••,如果要短期獲得效果✘☁••,嘗試藉助百度自身平臺的優勢將會是一個很不錯的想法↟▩↟。


       搜尋結果首頁使用者行為✘☁••,一個國外研究機構在研究和對比百度與谷歌使用者首頁掃視熱力圖後發現✘☁••,百度使用者和谷歌使用者的行為還是會存在明顯差別的✘☁••,在谷歌✘☁••,使用者找到他們想要的資訊通常只需要百度使用者一半的時間✘☁••,大部分使用者只看前三個結果;反之✘☁••,在百度✘☁••,使用者通常會把搜尋結果上的內容從頭掃到尾✘☁••,同時我們注意在百度的那張熱力圖上✘☁••,紅點表示點選✘☁••,大量出現在百度搜索框和底部相關搜尋上✘☁••,而非搜尋結果的網頁✘☁••,這對於百度來說可不算是一個給力的資料✘☁••,那為啥會這樣子?我覺得很大程度原因要和搜尋質量有關✘☁••,百度的搜尋結果相對是比較混沌的✘☁••,很多時候使用者根本分不清那些是付費廣告✘☁••,那些是自然結果✘☁••,而通常這些付費廣告的內容又不能很好滿足使用者的需求✘☁••,所以使用者可能會選擇再次提煉搜尋字詞✘☁••,或者乾脆拉到底部看相關推薦去再次尋找他們真正想要的內容↟▩↟。當然✘☁••,可也是為什麼百度使用者平均要花費55秒✘☁••,幾乎是谷歌的兩倍的搜尋時間去發現他們想要的資訊↟▩↟。


       不過事物總有兩面性✘☁••,搜尋體驗不佳導致百度使用者更傾向於瀏覽整個SERP頁面✘☁••,那麼對於百度SEO人來講✘☁••,我們的關鍵詞策略可以不僅僅只侷限於前三✘☁••,按照詞類別的不同✘☁••,分別為這些詞設定排名高或者排名多的策略↟▩↟。比如導航類搜尋✘☁••,如“某品牌▩▩↟、某品牌官網”✘☁••,這些詞使用者就是衝著你網站來的✘☁••,那麼這個時候就必須給他們排到首頁第一位✘☁••,大部分資源可以分配到這些詞語上;如果碰到資訊類搜尋✘☁••,如“某品牌產品怎麼樣▩▩↟、評價▩▩↟、推薦”等✘☁••,則用排名多的策略✘☁••,均勻分佈在搜尋結果頁面的各個位置✘☁••,都是可以獲得關注和點選的↟▩↟。


       頁面收錄✘☁••,這一條我想作網站的朋友都很清楚了✘☁••,從頁面收錄的時間來看✘☁••,谷歌絕對是比百度快很多✘☁••,而且通常只要在外圍放置少量的外鏈入口谷歌就能順著連結爬到你的網站並且建立索引✘☁••,而百度則不同✘☁••,對於新站不會立刻收錄✘☁••,甚至相當長的時間都不收錄↟▩↟。新網站透過百度的考核期後✘☁••,百度才開始收錄你的網站✘☁••,這個考核期對於很多站長來說是比較難熬的✘☁••,考核期的時間有時候確實讓人琢磨不透✘☁••,有的網站甚至一個多月兩個月才開始收錄✘☁••,也有的網站兩三天就收錄了✘☁••,如果說是一些高質量的網站收錄快✘☁••,質量較差的網站收錄慢也能理解✘☁••,可是據我瞭解一些非法的網站▩▩↟、質量很差的網站也有很多很快就被收錄了✘☁••,這就讓人有些琢磨不透了↟▩↟。我的部落格上線一個禮拜谷歌就收錄了✘☁••,等了一個多月才被百度收錄↟▩↟。

當然雖然谷歌收錄的速度很快✘☁••,頁面也很多✘☁••,谷歌也還是會有一個稽核篩選機制✘☁••,這也是一些網站為什麼剛收錄的時候收錄的頁面還挺多的✘☁••,可是過一段時間以後收錄的頁面就變少的原因↟▩↟。而百度一般是先透過一段時間對你網站內容的稽核✘☁••,才開始收錄你的網站✘☁••,可能大蜘蛛很早就抓取你的網頁了✘☁••,只是要過好長時間才釋放出來↟▩↟。


       所以✘☁••,做百度SEO✘☁••,特別是新站✘☁••,不要隨便去保證別人二▩▩↟、三個月見效之類的話✘☁••,很可能兩個月百度都沒有把你的網站放出來✘☁••,呵呵↟▩↟。所以一般我們和客戶去談這樣型別的SEO最佳化✘☁••,都是至少要6個月的最佳化期✘☁••,少於這個時間一般是不做的✘☁••,除非他不要保證績效↟▩↟。對待新站的策略✘☁••,對待新站百度和谷歌都有各自的稽核標準✘☁••,谷歌有谷歌沙盒✘☁••,百度也有自己的稽核期✘☁••,從持續的時間來看✘☁••,基本上也差不過✘☁••,都為3-6個月的時間↟▩↟。不同的是✘☁••,過了稽核期後✘☁••,谷歌評判關鍵詞排名的標準更多是從這個頁面本身的質量度和外部連結的推薦情況來排序✘☁••,不會因為你的站點年輕而影響某個具體頁面的排名✘☁••,而百度依舊會考慮整站的權重✘☁••,所以新站很難從百度獲取熱詞▩▩↟、難詞的排名✘☁••,更多的情況是透過大網站轉載之後✘☁••,被大網站搶去流量和排名✘☁••,而對於谷歌來說✘☁••,新站獲取熱詞排名是極有可能的事情


       當然✘☁••,我建議剛剛做網站的朋友✘☁••,不要總是去看網站有無被收錄啊✘☁••,為何沒排名沒流量啊✘☁••,到各大論壇▩▩↟、部落格又是留言又是發帖的去幫助求解答✘☁••,最後才發現自己白忙活✘☁••,該做的事情都沒有做↟▩↟。在這段時間裡面✘☁••,先不要急著求效果✘☁••,把網站結構做做好✘☁••,內容做好✘☁••,關鍵詞研究做好✘☁••,一步步踏踏實實來✘☁••,在觀察期表現的好一些✘☁••,搜尋引擎都看在眼裡的✘☁••,到了一定的時間✘☁••,透過稽核之後✘☁••,你的網站內容都會被釋放出來↟▩↟。雖然對於百度來說我們很難獲取熱詞排名✘☁••,但至少可以從長尾詞開始嘛✘☁••,蒐集一些當下的熱點✘☁••,然後圍繞這些熱點的長尾詞寫一篇專業的博文✘☁••,還是很容易獲得排名和流量的哦↟▩↟。


       網站被K後的恢復機制✘☁••,網站一定被谷歌K了之後✘☁••,你不用過於擔心✘☁••,按照谷歌站長指南調整好自己的網站✘☁••,再透過谷歌管理員工具和谷歌溝通✘☁••,谷歌會重新觀察你的網站是否改正之前的作弊手段✘☁••,一旦改正之後✘☁••,谷歌還是會給你恢復的↟▩↟。但百度✘☁••,如果你的網站被K✘☁••,那麼恢復的機率就很小了✘☁••,雖然百度也有申訴通道✘☁••,但是我個人認為這些只是形式上的擺設✘☁••,大部分得到的回覆都是答非所問✘☁••,當然百度也可以怪大部分站長問的問題很不明確✘☁••,屬於無效提問↟▩↟。但事實上✘☁••,即使是有效提問✘☁••,處理的速度和回覆效率仍然是很低下的✘☁••,如果要舉例✘☁••,足可以寫一篇博文✘☁••,這裡暫不詳述↟▩↟。當然這個也是和百度自身人員的素質有關✘☁••,沒有專人專項去管這件事情必然導致目前這種尷尬的局面↟▩↟。所以對於百度SEO✘☁••,一定要嚴格遵守百度站長指南✘☁••,雖然你可以說有些網站作弊也能排到百度首頁✘☁••,這種情況我無法解釋✘☁••,就像為什麼有些人無所作為✘☁••,在公司裡混混也能拿高工資✘☁••,或許你看到的只是表面現象↟▩↟。


       robots協議遵守情況✘☁••,谷歌完全遵守robots協議✘☁••,一旦robots設定遮蔽谷歌蜘蛛之後✘☁••,谷歌就不會對網站進行抓取和索引✘☁••,但是百度似乎並不嚴格遵守✘☁••,當你給網站設定robots協議之後✘☁••,百度蜘蛛有時會繞過/無視robots檔案✘☁••,仍然會繼續爬行你的空間檔案✘☁••,當然這裡只是說它們在爬行✘☁••,沒有放出來而已✘☁••,但✘☁••,我個人猜測✘☁••,你的網站資料都完完整整的被百度記錄在他們的伺服器內✘☁••,只是沒有生成摘要在搜尋結果頁顯示而已↟▩↟。當然啦✘☁••,百度和淘寶之間的是是非非✘☁••,又是另說✘☁••,這篇博文對這個話題就先不展開了↟▩↟。總之✘☁••,我的觀點是✘☁••,百度並不嚴格遵守robots協議↟▩↟。


       外部連結評判標準✘☁••,谷歌和百度對於外鏈的評判標準其實很不同✘☁••,對於谷歌而言✘☁••,外鏈更像是外部推薦✘☁••,不僅僅侷限於那個寫在a標籤裡面可以直接點選的連結✘☁••,來自social端的推薦因素也能夠影響排名↟▩↟。而對於百度來說✘☁••,連結就是連結✘☁••,和social沒有直接關係✘☁••,同時百度也會認可那些沒有寫在a標籤裡的連結(這點谷歌是不接受的)✘☁••,這個也是取決於網際網路這個大環境✘☁••,很多人不願意給可以點選的外鏈✘☁••,但是這些外鏈又確實是真心推薦的✘☁••,到底算還是不算呢?百度站長平臺說過✘☁••,評判連結的唯一標準就是這條連結是否是使用者真心推薦↟▩↟。所以✘☁••,不管連結形式如何✘☁••,只要這條連結推薦的東西有價值✘☁••,就被百度算做一條外部連結✘☁••,並且可以傳遞權重↟▩↟。

另外✘☁••,外鏈重要程度百度和谷歌也各不相同↟▩↟。谷歌認為外鏈(外部的真實推薦)是網站的一個非常重要的訊號✘☁••,甚至要比一些站內SEO最佳化✘☁••,如關鍵詞密度✘☁••,H標籤▩▩↟、內鏈▩▩↟、URL結構都重要✘☁••,因為谷歌完全有能力去索引和識別一個網站✘☁••,而使用者推薦的資料是谷歌所看中的↟▩↟。


       而百度則不同✘☁••,外部連結重要性佔比沒有谷歌那麼大✘☁••,一方面中國網際網路的推薦機制還不夠成熟✘☁••,外鏈的可信度其實並不怎麼高;另一方面✘☁••,百度自身對於網站的索引和識別能力並沒有谷歌那麼強✘☁••,所以對於百度SEO✘☁••,做好站內最佳化▩▩↟、特別是關鍵詞部署▩▩↟、網站結構梳理包括導航▩▩↟、內鏈機制都是非常重要的↟▩↟。


       內容更新✘☁••,百度似乎比谷歌更重視內容的更新✘☁••,一個網站或者頁面有持續更新的內容對於百度來說是很友好的↟▩↟。記得之前服務過好幾個企業類客戶✘☁••,我們所做的事情說來也可笑✘☁••,只是給他們的網站部署一些關鍵詞✘☁••,更新一些原創的相關內容✘☁••,關鍵詞排名和流量很快就上去了✘☁••,而谷歌則沒有任何變化↟▩↟。咱們也可以搜尋一些冷門行業的熱門關鍵詞看看搜尋結果前十的網站異同✘☁••,你會發現排在谷歌前十的網站的內容幾乎不怎麼更新✘☁••,而如果要排到百度首頁的話✘☁••,網站則必須是有海量內容更新機制✘☁••,百度給予新鮮內容的權重度要遠高於谷歌↟▩↟。


       原創識別機制✘☁••,中國網際網路轉載和抄襲是司空見慣的事情✘☁••,這個時候對搜尋引擎來說✘☁••,識別原創的能力就顯得尤為重要✘☁••,百度這方面做得非常不好↟▩↟。就拿我的網站舉例✘☁••,我定期會更新一些博文然後投稿到一些行業知名網站✘☁••,但一旦文章被轉載之後✘☁••,自己文章的排名在百度就沒了蹤影✘☁••,取而代之的是一些行業網站▩▩↟、甚至採集網站的內容都有可能排在我前面✘☁••,在百度✘☁••,我的博文甚至都沒有排在前三頁✘☁••,而首頁紅框內的內容都是一些複製▩▩↟、採集偽原創的內容✘☁••,毫無使用者體驗可言✘☁••,不過從側面可以反應✘☁••,百度更看重“這個內容出現在哪裡”✘☁••,而谷歌更看中“這個內容來自哪裡”✘☁••,是有本質區別✘☁••,前者看“靠山”✘☁••,後者求“本源”↟▩↟。


       所以✘☁••,對於百度SEO人來說✘☁••,內容寫好了先不要急著投稿✘☁••,先在自己網站上放幾天✘☁••,讓百度收錄後再去對外宣傳↟▩↟。或者在內容裡面可以嵌入自己網站的連結地址✘☁••,即使被惡意採集了✘☁••,連結也會自動轉到對方網站上✘☁••,這樣對百度評判內容原創歸屬是有幫助的↟▩↟。熱門事件效應速度✘☁••,谷歌對於熱門資訊的處理相對較快✘☁••,往往能夠很準確的找到新聞源的位置✘☁••,而百度更多的是依靠大網站來獲取熱門資訊✘☁••,一旦小網站上有熱點內容而又沒有被大網站即時發現的話✘☁••,百度是很難在短期內挖掘到的✘☁••,所以這就是為什麼百度要和新浪微博達成戰略合作關係來共享資料✘☁••,也是看中微博的一個短頻快的特性✘☁••,包括百度也會開放API介面與各大網站進行資料共享✘☁••,就是為了彌補百度蜘蛛抓取的侷限性和對熱點把控能力弱這樣一個無法在短期彌補的特性↟▩↟。另外✘☁••,對於SEO來人說✘☁••,網站地圖的更新和提交對於百度SEO來說✘☁••,也是至關重要的✘☁••,先註冊一個百度站長平臺✘☁••,定期更新自己的sitemap可以幫助搜尋引擎更好▩▩↟、更快的發現▩▩↟、收錄並且放出你想要呈現給搜尋結果的內容資訊↟▩↟。
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